Le marché des bougies ne cesse de grandir, porté par l’engouement pour le bien-être et la décoration. Les bougies restent un cadeau incontournable, et les alternatives (fondants, diffuseurs, sprays et suspensions parfumées) séduisent toujours plus. Un secteur riche en opportunités et peut-être le moment idéal pour vous lancer, de plus, les ventes en ligne continuent de croître d’année en année. Chez Terre de Bougies, vous trouverez tout le nécessaire pour vous lancer : matières premières, conseils pratiques et formations adaptées.
Le marché de la bougie en France et dans le monde : Un secteur dynamique aux multiples opportunités
Le marché de la bougie est en plein essor, porté par une demande croissante pour les produits d’ambiance et de bien-être. Ce secteur offre de belles opportunités grâce à sa croissance constante et à la diversité des produits proposés.
Un potentiel prometteur confirmé par les chiffres
Le marché de la bougie n’en finit plus de séduire. Depuis plusieurs années déjà, la croissance constante de ce secteur témoigne d’un engouement durable chez les consommateurs. Et pour cause : la prise de conscience accrue envers le bien-être et la recherche d'ambiances agréables, les bougies parfumées sont devenues incontournables. Cette tendance est d'autant plus renforcée par l’explosion des ventes en ligne. En effet, les plateformes e-commerce permettent aujourd’hui aux marques, même les plus modestes, de toucher une clientèle internationale.
Selon une étude récente publiée par Businesscoot, le marché mondial devrait poursuivre sur sa lancée avec une croissance annuelle moyenne estimée à 2,5 % jusqu'en 2028. Une preuve irréfutable que ce secteur a encore de belles années devant lui. En France, les données récentes d’Eurostat illustrent parfaitement ce dynamisme. Entre 2017 et 2023, la valeur de production des bougies décoratives a bondi de 63,9 %, confirmant ainsi l’intérêt croissant des Français pour ces produits d’ambiance.
Une demande continue et diversifiée
La popularité des bougies parfumées dépasse les modes passagères. Véritable tradition, offrir des bougies lors des anniversaires, fêtes ou crémaillères est une habitude profondément ancrée dans nos cultures. Cette pratique alimente ainsi une demande soutenue tout au long de l'année, assurant une régularité appréciable pour les entreprises du secteur.
Depuis quelques années, les consommateurs s'ouvrent à de nouvelles alternatives tout aussi attrayantes et complémentaires :
- Les fondants parfumés : pratiques, économiques et hautement concentrés en parfum, ils séduisent par leur facilité d’usage et leur intensité olfactive.
- Les diffuseurs à bâtonnets : élégants et discrets, ils diffusent en continu une douce fragrance, idéale pour parfumer subtilement les pièces de vie. Leur design épuré en fait également un bel objet déco.
- Les sprays d'ambiance : instantanés et nomades, ils permettent de parfumer une pièce en un seul geste. Un allié de taille pour répondre aux besoins d’olfaction rapide et personnalisée.
- Les diffuseurs de voiture : de plus en plus plébiscités, ils transforment les trajets du quotidien en véritables bulles de bien-être, tout en apportant une touche raffinée à l’intérieur des véhicules.
- Les suspensions parfumées : pratiques et élégantes, elles diffusent subtilement leur fragrance dans de petits espaces comme les pièces réduites ou les tiroirs. Elles se déclinent en de nombreuses décorations, offrant ainsi un joli objet décoratif.
Étoffer votre offre vous permettra non seulement d’enrichir votre catalogue, de répondre à une demande croissante et de proposer une véritable valeur ajoutée dans un marché concurrentiel. Pour vous accompagner dans cette diversification, Terre de Bougies met à votre disposition tout le nécessaire pour créer ces alternatives parfumées.
À retenir : investir dans l'univers des bougies et des parfums d'intérieur constitue une opportunité solide, appuyée par des chiffres clairs et une tendance durable. Maintenant que la partie opportunité du marché est plus claire pour vous, à vous de jouer sur la partie business et législation ! Mais pas de panique, nos articles ont été construits pour vous aider.
L’étude de marché : L’étape clé pour définir votre stratégie
Maintenant que vous avez découvert tout le potentiel de ce marché en plein essor, pourquoi ne pas passer à l’action et vous lancer dans le business des bougies artisanales ?
Pour valider votre projet et vous assurer de sa viabilité, rien de mieux que de réaliser une étude de marché ! Elle vous permettra d’évaluer les opportunités réelles, d’identifier votre clientèle cible et de mieux comprendre l’environnement concurrentiel. Elle se compose de 4 principaux axes qui sont les suivants et sur lesquels vous allez devoir travailler.
L'offre
L’offre correspond à vos produits. Vous devez vous demander : Quels produits vais-je proposer ? Avec quels produits vais-je pouvoir me démarquer ? Quels besoins vais-je satisfaire ? Etc.
Pour vous accompagner dans cette étape clé, nous vous recommandons vivement d’utiliser la méthode Canvas. Cet outil stratégique vous aidera à visualiser clairement chaque aspect de votre offre, à structurer vos idées et à prioriser vos actions.
La demande
La demande correspond à vos clients, il s’agit de savoir ici : Quelle va être ma typologie de clients ? Quelles sont les données démographiques qui vont les caractériser ? Etc.
Pour répondre à ces questions, définissez vos cibles (cible principale, cœur de cible, cible secondaire, cible tertiaire). Procédez ensuite à la création de vos personas qui vous serviront à mieux comprendre à qui vous vous adressez. Le persona est un profil semi-fictif qui incarne un groupe de personnes ayant des besoins, des attentes ou des difficultés similaires en lien direct avec votre produit ou service.
L'environnement
L’environnement désigne l’ensemble des éléments extérieurs qui peuvent affecter, directement ou indirectement, la manière dont votre offre est perçue ou sollicitée par le marché. Pour l’analyser, nous vous conseillons de vous servir des outils suivants :
- PESTEL : Un outil stratégique pour analyser les facteurs macro-environnementaux (ceux que vous ne contrôlez pas, mais qui influencent votre activité).
- SWOT : Il vous permet de croiser votre environnement interne et externe. Utile pour identifier vos leviers et anticiper les risques.
- 5 forces de Porter : Idéal pour analyser votre environnement concurrentiel.
La stratégie commerciale
Il est essentiel de définir la stratégie que vous allez adopter pour commercialiser votre offre sur le marché. Vous devez vous poser des questions comme : Comment vais-je faire connaître ma marque ? Quel positionnement tarifaire vais-je appliquer ? Etc.
Cette partie est développée dans l’article « Comment structurer ma stratégie commerciale ».
Vous avez posé les fondations de votre stratégie, il est temps de donner vie à votre projet en créant officiellement votre marque.
Lancer son activité d’auto-entrepreneur : bougies artisanales
Il est normal d’avoir des doutes, notamment sur les démarches administratives et les obligations légales à accomplir. Mais rassurez-vous : elles ne représentent qu’une infime partie de la création de votre marque. Nous sommes là pour vous guider et rendre ce jargon beaucoup plus accessible ! Pour vous donner une idée des démarches à suivre, voici les principales. Pour des explications plus détaillées, veuillez consulter notre article « Déclarer son activité et se lancer sur le marché ».
À savoir
Cet article s’appuie sur la réglementation française, mais certains aspects relèvent de directives européennes comme la TVA, la responsabilité élargie du producteur ou la reconnaissance des qualifications artisanales, applicables dans l’ensemble de l’UE avec des adaptations nationales. D’autres obligations, telles que la protection de la marque, l’ouverture d’un compte bancaire professionnel ou la vigilance face aux arnaques administratives, concernent de nombreux pays au-delà du cadre français.
Commencer par choisir votre statut juridique : La micro-entreprise
Le statut juridique détermine la façon dont votre entreprise fonctionne, vos responsabilités et vos obligations fiscales. Choisir un statut adapté dès le départ facilite votre développement et évite des complications juridiques ou financières. Il est souvent conseillé de débuter en créant une micro-entreprise, les démarches à suivre sont plutôt simples et rapides !
Obtenez votre numéro SIRET et démarrez légalement
L’immatriculation officialise votre activité et vous attribue un numéro unique (SIRET). Cette démarche s’effectue en ligne via un guichet unique. Elle est indispensable pour vendre légalement et accéder aux aides et protections liées à votre statut. La demande s'effectue en ligne sur le guichet des formalités des entreprises.
Déclarer et payer vos cotisations URSSAF
Créer un compte sur autoentrepreneur.urssaf.fr. Cela vous permettra de pouvoir déclarer votre chiffre d’affaires et de payer vos cotisations sociales pour être en règle. Pour pouvoir créer votre compte URSSAF, il faut que vous ayez votre numéro de SIRET ainsi que votre notification d’affiliation à la Sécurité Sociale des Indépendants (SSI).
L'ACRE, un coup de pouce financier pour lancer votre activité
L’ACRE (Aide aux Créateurs et Repreneurs d’Entreprise) est un dispositif qui permet de bénéficier d’une exonération partielle de vos cotisations sociales pendant la première année de votre activité. La demande n’est pas automatique, vous devez la réaliser.
Vous devez télécharger et compléter le formulaire officiel, disponible sur le site autoentrepreneur.urssaf.fr, puis envoyer ce formulaire accompagné des pièces justificatives via la messagerie sécurisée de votre compte URSSAF dans un délai de 45 jours suivant votre immatriculation.
Assurances indispensables : protégez votre activité et votre marque
Aucune assurance n’est légalement obligatoire pour une activité de bougies artisanales, mais l’assurance responsabilité civile professionnelle et l’assurance responsabilité civile produit sont vivement conseillées pour la sérénité et la crédibilité de votre marque.
Vous avez désormais toutes les clés pour démarrer… mais ce n’est que le début !
Si vous êtes resté(e) jusque-là, vous devez vous demander à présent par où commencer pour vendre vos créations ? Comment définir votre positionnement et valoriser vos produits ? Comment développer votre visibilité et trouver vos premiers clients ? Dans les prochains articles, nous vous guidons étape par étape pour structurer votre activité et réussir votre lancement.
